dorvalois

Pet Rock - это коллекционная игрушка, созданная в 1975 году рекламным директором Гэри Далом.

В оригинале - гладкие камни с мексиканского пляжа Розарито. Они продавались как живые питомцы, в специальных картонных коробках, с соломой и отверстиями для дыхания. Увлечение длилось около шести месяцев и закончилось после небольшого роста продаж во время рождественского сезона в декабре 1975 года. Хотя к февралю 1976 года они были уценены из-за снижения продаж, Даль продал более 1 миллиона Pet Rocks по 4 доллара за штуку и стал миллионером.

Каждый Pet Rock поставлялся в картонном футляре для переноски, с отверстиями для воздуха, нежно уложенный на подстилку из эксельсиора. (Al Freni/The LIFE Images Collection)

Гэри Далу пришла в голову идея в баре, когда он слушал, как его друзья жалуются на своих домашних животных; это натолкнуло его на мысль об идеальном "питомце" - камне. Камень не нужно было бы кормить, выгуливать, купать или ухаживать за ним, он не умирал бы, не болел и не был бы непослушным. Даль сказал, что это будут идеальные домашние животные, и шутил об этом со своими друзьями. Однако Даль отнесся к своей идее "питомца" серьезно и составил инструкцию по эксплуатации домашнего камня. Инструкция была полна каламбуров и шуток, в которых камень назывался настоящим домашним животным.

"Ваш PET ROCK станет преданным другом и компаньоном на долгие годы", - говорится в буклете Даля, где представлены иллюстрации камней в бездействии. "Камни имеют довольно долгий срок жизни, поэтому вам двоим никогда не придется расставаться - по крайней мере, не по вине вашего PET ROCK. Как только вы преодолеете стадию обучения, ваш камень превратится в верного, послушного, любящего питомца с единственной целью в жизни - быть рядом с вами, когда вы этого хотите, и ложиться, когда вы этого не хотите".

Даль в 1975 со своим "питомцем" Pet Rock.

Самые большие расходы Даля были связаны с изготовлением коробок. Камни стоили всего один цент каждый, а солома была почти бесплатной. Для первого тиража буклетов Даль выполнял задание по печати для клиента и "прикрепил" буклет о камнях для домашних животных к основному заданию. Это позволило получить партию, требующую только обрезки и подрезки, почти без затрат для него.

В комплект входило 32-страничное официальное учебное пособие под названием "Уход и обучение вашего домашнего камня" с инструкциями о том, как правильно выращивать домашний камень и ухаживать за новым (в частности, отсутствовали инструкции по кормлению, купанию и т.д.). Инструкция содержала прибаутки, каламбуры и шутки, а также перечисляла несколько команд, которым можно было научить нового питомца. Если команды "сидеть" и "стоять" были простыми, то для команды "перевернуться" обычно требовалась дополнительная помощь дрессировщика. Команды "ко мне", "стоять" и "дай руку" оказались практически невыполнимыми для обучения; однако команда "фас" была довольно простой (также с некоторой дополнительной помощью со стороны владельца).