Винтажная реклама шоколада от магазина AU BON MARCHÉ. Часть 1.

В 1852 году в Париже открылся первый современный универмаг Au Bon Marché. Его создателем стал Аристид Бусико, торговец текстилем, начавший свою карьеру уличным торговцем и вскоре совершивший революцию в стратегиях продаж и женском шопинге.

шопинге.

Его универмаг действительно ориентировался в первую очередь на женскую аудиторию, психологию которой Бусико понимал слишком хорошо. Впервые любой желающий мог зайти в магазин и оставаться там сколько угодно, просматривая товары, разложенные на прилавках, на каждой вещи была этикетка с описанием и ценой.

Таким образом, француженки могли свободно предаваться легкомыслию, меняя стиль каждый сезон и подбирая к выбранной одежде аксессуары по своему вкусу. Целая стая обслуживающего персонала была готова удовлетворить любой порок и каприз дамы. Для скучающих мужей были предусмотрены чайные салоны и большие гостиные, где они могли терпеливо ждать, пока их жены закончат делать покупки. Особое место было отведено для детей, которые могли развлечь себя лошадками-качалками и игрушками.

Прозорливость Бусико легла в основу современных теорий стратегического маркетинга: доставка на дом с “гарантией возврата денег”, заказы по почте, распространение каталогов, промоакции и, наконец, скидки дважды в год. Поговорим об инновациях!

А как же наша хромолитографическая печать? Какое отношение она имеет к Au Bon Marché? Это тоже блестящая идея Бусико, который в 1865 году – то есть через 13 лет после открытия своих магазинов – нашел способ повысить лояльность покупателей. Он придумал дарить своим покупателям небольшие подарки в виде открыток с изображениями. Этот рекламный инструмент постепенно помог ему увеличить продажи.

Каждый четверг после обеда Бусико стоял у входа в свой универмаг и раздавал каждому ребенку красочный отпечаток с обещанием, что если ребенок придет на следующей неделе, то будет новый. В те времена дети не ходили в школу по четвергам, и таким образом он гарантировал, что у матерей не будет оправданий против требований своих детей.

Бусико поручил профессиональным дизайнерам создать виньетки на карточках разного формата, изображающие 6-8 хромолитографических фигурок. Так родился рекламный носитель: на лицевой стороне размещались изображения тематических сцен, а оборотная сторона предназначалась для рекламы, распродаж и промоакций, а также для перечисления наград, полученных на выставках.

Хромолитографический оттиск, принадлежащий нашему музею, прекрасно сохранился и до сих пор пестрит яркими красками.

На лицевой стороне изображена молодая учительница во время своего первого урока кондитерского мастерства с девочками-ученицами. За партами шесть девочек, одетых в Toque Blanche, внимательно слушают учительницу и не могут оторвать глаз от стола, заваленного самыми соблазнительными лакомствами. Перед ними стоят три аппетитных пирожных: справа – шарлотка, в центре – многоярусное пирожное, скорее всего, состоящее из слоеных коржей, художественно украшенных со всех сторон, а справа – еще одна шарлотка. Пара учеников уткнулась носом в учебник, а еще одна девочка экспериментирует с техникой украшения. В одном из углов на полу сидит ребенок и трет глаза. На голове у нее огромный медный муляж. Может быть, она попала в беду?

На стенах висят “максимы”, которые не должен забывать ни один опытный кондитер: “Две конфеты лучше, чем одна” и “Лучший шоколад – это тот, который мы едим”. Разве можно их винить?

И чем же закончился урок? Конечно же, на сладкой ноте!